© V.I. Šuvanovs

Gaisma un krāsa ir būtiskas efektīvai reklāmai. Psihologi uzskata, ka gaisma izaicina cilvēku un aicina uz rīcību. Apgaismojuma nokrāsas viņā izraisa dažādas noskaņas. Dažādu apgaismojuma elementu kombinācijai ir jānodrošina tāda gaismas un ēnas spēle, kas palīdzētu parādīt produktu labvēlīgākā gaismā un otrādi, lai vājinātu uztveri par tā neefektīvākajām īpašībām.

Psiholoģiskie pētījumi liecina, ka skatlogs ar 800 luksu apgaismojumu izraisīja 5 no 100 garāmgājēju interesi, ar 1200 luksu apgaismojumu “uzkavējās” 20 cilvēki, bet 2000 luksi apgaismojums piesaistīja 25 garāmgājēju uzmanību. Ir konstatēts: jo vājāks gaismas avots, jo biezākas ēnas tas rada, kā rezultātā apmeklētājs nogurst, cenšoties izpētīt reklamētā produkta gaišās un tumšās puses.

Gatavojot plakātu, bukletu vai citu drukātu reklāmu, ļoti svarīgi ir labi pārdomāt dizainu: pareizi pozicionēt tekstu, atrast efektīgu attēlu un izvēlēties krāsu gammu, pret kuru preces reklāma tiks uztverta vislabāk.

Pēc daudzu psiholoģisko eksperimentu gaitā iegūtajiem rezultātiem zinātnieki secināja, ka krāsa noteiktā veidā ietekmē cilvēka ķermeņa svara uztveri, telpas temperatūru un objekta attāluma novērtējumu.

Tādējādi sarkanas, dzeltenas, oranžas krāsas vizuāli tuvina objektu, palielinot tā apjomu un it kā “sasildot”. Gaiši zils, zils, violets, melns - vizuāli attāliniet objektu, padariet to mazāku un “atdzesējiet”. Tāpēc, izvēloties kādu konkrētu krāsu preces reklamēšanai, tā ir jāizvērtē pēc šiem parametriem.

Krāsu uztvere ir atkarīga no cilvēka emocionālā stāvokļa. Tieši ar to ir izskaidrojams fakts, ka cilvēks, atkarībā no emocionālā stāvokļa, pievelk dažas krāsas, ir vienaldzīgs pret citām un nepieņem citus. Šos modeļus 20. gadsimta vidū atklāja Makss Lušers. Veidojot savu krāsu testu, Lušers vadījās no tā, ka cilvēka krāsu uztvere veidojusies dzīvesveida un mijiedarbības ar vidi rezultātā ilgā vēsturiskās attīstības periodā.

Sākumā cilvēka dzīvi noteica galvenokārt divi faktori, kas nebija pakļauti patvaļīgām izmaiņām: nakts un diena, gaisma un tumsa. Nakts nozīmēja apstākļus, kad enerģiska darbība varēja beigties. Diena prasīja aktīvu darbību – ēdiena meklēšanu, elementāru sakārtošanu. Līdz ar to tumši zilā krāsa asociējās ar nakts mieru, bet dzeltenā ar saulaino dienu un tās rūpēm. Sarkanā krāsa atgādināja asinis, liesmu un ar to saistītās situācijas, kas prasīja augstu mobilizāciju un aktivitāti.

Attieksmi pret krāsu noteica daudzu paaudžu dzīves aktivitātes raksturs, iegūstot stabilitāti, un jebkuru dzīves aktivitātes izpausmi, savukārt, vienmēr pavadīja viens vai otrs emocionālais stāvoklis. Tāpēc attieksme pret krāsu vienmēr ir bijusi un paliek emocionāla.

Turklāt Lušers izdarīja vēl vienu būtisku secinājumu reklāmas nozarei - krāsa ne tikai izraisa atbilstošu reakciju cilvēkā atkarībā no viņa emocionālā stāvokļa, bet arī noteiktā veidā veido viņa emocijas.

Krāsu semantika

sarkans - ieaudzina apņēmību, spēj cilvēkā izsaukt spēcīgu vēlmi veikt vienu vai otru darbību un saistībā ar mūsu sarunas tēmu enerģiski pielikt pūles un iegādāties, piemēram, reklamēto preci. Šī krāsa, tāpat kā neviena cita, var ātri piesaistīt uzmanību un pievērst uzmanību reklāmas tēmai. Šīs krāsas semantika ir “uzmanību, neej garām, rīkojies darbības labad: drosmīgi, nepārdomāti, ļaujies savām pirmajām sajūtām”. Sarkanajai krāsai ir arī zināms seksuāls lādiņš. Īpaši tas jāņem vērā tiem, kas reklamē vīriešiem adresētus produktus, kuriem sarkanā krāsa vienmēr bijusi simboliska krāsa.

Tomēr nepārvērtējiet šo krāsu: tā ir laba mērenībā. Tādējādi neliela sarkanā krāsā izcelta sludinājuma vai kataloga detaļa būs piemērota un nekavējoties piesaistīs uzmanību, savukārt tās pārmērīga lietošana patērētājā var izraisīt agresivitāti un pat kairinājumu ar reklāmas tēmu.

apelsīns - palīdz izraisīt vitalitātes pieplūdumu, piešķir optimistisku nokrāsu. Senie cilvēki to uzskatīja par veselības un radošuma krāsu. Šo krāsu vislabāk izmantot medikamentu, bērnu preču, kā arī veselības un izglītības pakalpojumu reklāmā. Oranžā krāsa papildina aktivitāti, bet tajā pašā laikā sniedz iekšējā līdzsvara un garīgās harmonijas sajūtu.

Dzeltens - veido komunikācijas prasmes. Šī ir atvērtības un sabiedriskuma krāsa. Tas arī palīdz līdzsvarot aizbēgušās emocijas, atrast iekšējo mieru un nomierināt emocionālo nemieru. Turklāt dzeltenā krāsa var “apveltīt” objektu ar inteliģenci, tāpēc, piemēram, augsto tehnoloģiju produktu reklamēšanu vislabāk veikt dzeltenā krāsā. Šī krāsa būs veiksmīga, reklamējot bērnu preces, ceļojumu aģentūru pakalpojumus, kā arī reklāmas un PR aģentūras.

Zaļš - mīkstina visu, mazina pārdzīvojumu smagumu. Šai krāsai ir dziedinošs, relaksējošs efekts. Un tas būs piemērots un efektīvs medikamentu, ūdens attīrīšanas sistēmu, zobārstniecības klīniku un aptieku, veterināro slimnīcu, veselības un vides aizsardzības centru reklamēšanā.

Rozā - lielisks palīgs personīgo attiecību jomā: tas uzlabo jūtas, padara mūs uzmanīgākus, sirsnīgākus un jūtīgākus. Šīs krāsas izmantošanas klāsts var būt visplašākais: no reklāmas smaržām, precēm sievietēm un bērniem līdz laulību aģentūru un ģimenes centru pakalpojumiem.

Zils - arī pieskaņojas jūtu jomai, bet cildenāk, platoniskāk nekā ikdienišķā. Šī ir draudzīgas pieķeršanās, dvēseļu radniecības krāsa. Zils ir miera un universālas harmonijas krāsa. Tas ļauj sajust neredzamu saikni ar Visumu un spēj dot subjektam holistisku izskatu, bet jautājumam vai matērijai - globalitāti un labvēlīgu iznākumu.

Zils - palīdz koncentrēties uz visnepieciešamāko: nepazust detaļās, neizklīst. Zila detaļa katalogā vai reklāmas brošūrā uzreiz piesaistīs uzmanību un atšķirībā no sarkanās nekad neizraisīs negatīvas emocijas.

violets - iekšējās koncentrācijas krāsa. Šī krāsa veicina iekšēju padziļināšanos: palīdzēs abstrahēties no visa šobrīd nevajadzīgā un koncentrēties uz galveno problēmu. Vēl viena interesanta detaļa ir tāda, ka violets labi stimulē smadzenes un veicina radošu problēmu risināšanu. Nav nejaušība, ka violetu krāsu tik ļoti mīl radoši cilvēki. Tāpēc, ja reklamējat produktu, ar kuru vēlaties uzsvērt produkta radošumu vai esat vērsti uz pakalpojumu sniegšanu radošai elitei, detaļa purpursarkanā krāsā būs vienkārši nepieciešama!

Melns - sevis iegremdēšanas krāsa: tā palīdz norobežoties no visa, izolēties un koncentrēties uz konkrētas problēmas risināšanu. Tajā pašā laikā šī krāsa var izraisīt melanholiju un izmisumu. Melnā krāsā nāk vientulības sajūta un izolētība no ārpasaules. Tāpēc drukas reklāmā šo krāsu labāk neizmantot. Šis ieteikums, protams, neattiecas uz fontiem un tabulām. Tieši attiecībā uz tiem, ar retiem izņēmumiem, labāk neeksperimentēt.

Balts- pilnīgas atvērtības krāsa, gatavība uztvert pasauli visā tās daudzveidībā. Šī krāsa ir laba arī tāpēc, ka nerada nekādas nepatīkamas sajūtas. Atliek vien atzīmēt, ka šīs krāsas monoizmantošana drukātajā reklāmā var radīt neitrālu efektu, kad reklāmas patērētājs vienkārši tiek informēts par informāciju par preci, nenosakot nekādus uzsvarus vai prioritātes.

Interesanti, ka katrai valstij ir sava attieksme pret krāsu, un pat ir sava nacionālā un kultūras specifika, kas jāņem vērā, veidojot reklāmas kampaņu konkrētajā valstī.

Amerikā sarkanā krāsa ir saistīta ar mīlestību, dzeltena ar labklājību, zaļa ar cerību, zila ar lojalitāti, baltā krāsa simbolizē tīrību, mieru, mieru, bet melnā krāsa ir sarežģītības un ārkārtas situācijas simbols. Austrijā populārākā krāsa ir zaļā, Bulgārijā - tumši zaļā un brūnā, Pakistānā - smaragda zaļā, bet Holandē - oranžā un zilā.

Kopumā, jo tuvāk Austrumiem, jo ​​lielāka nozīme tiek piešķirta krāsu simbolikai. Tā Ķīnā sarkans nozīmē laipnību un drosmi, melns – godīgumu, bet balts, atšķirībā no eiropiešu vispārpieņemtā tīrības un svētuma simbola, asociējas ar zemiskumu un viltību. Tāpēc, izstrādājot reklāmas kampaņu, teiksim, Ķīnā, ir jāizvēlas pareizā krāsu shēma, pretējā gadījumā pastāv iespēja tikt pārprastam.

Runājot par Krieviju, mūsu mīļākā krāsa vienmēr ir bijusi sarkana, kas kopš neatminamiem laikiem ir saistīta ar bagātību un mīlestību. Līdz šim galvenās krāsas, kas rotā Krievijas karogu, joprojām ir sarkana, balta un zila (tīrības un garīgās pilnveides simbols).

Krāsu simbolika Japānā ir interesanta, lai gan šeit viss ir nedaudz sarežģītāk, jo daudz kas ir atkarīgs no krāsainā attēla formas. Ļoti interesanti dati par krāsu un grafisko risinājumu ietekmi uz cilvēka emocijām. Ir vispāratzīts, ka vertikālas vai horizontālas taisnas līnijas ir saistītas ar mierīgumu, skaidrību un vienmērīgu stingrību, savukārt izliektas līnijas ir saistītas ar graciozitāti un vieglumu. Tomēr tas ir taisnība tikai noteiktos apstākļos. Piemēram, jo ​​biežāk tiek izmantotas vertikālās un horizontālās līnijas un kontrastējošākas to attēlošanai izvēlētās krāsas, jo nepatīkamākas sajūtas tās rada.

Vienkāršas un simetriskas formas tiek “lasītas” daudz ātrāk nekā citas. Visgrūtāk uztvert ir fantastiskas, izsmalcinātas formas, bez acīmredzamām asociācijām. Tie piesaista uzmanību, bet var izraisīt neparedzamu attieksmi.

Konstatēts, ka formas atspoguļojuma simbolika atbilst reālām sajūtām. Piemēram, zigzaga līnija “^” rada iespaidu par krasām izmaiņām, spēka koncentrāciju, ātru enerģijas atbrīvošanu. Tā visas tautas grafiski attēlo zibeni. Nesabalansētas formas rada diskomforta sajūtu, cilvēks cenšas garīgi pabeigt un pabeigt nepabeigtās formas.

Atsevišķu formu un krāsu kombināciju spēcīgā emocionālā ietekme tika pamanīta un apgūta senatnē. Krāsa un forma tika mērķtiecīgi izmantota psihoterapeitiskiem nolūkiem. Krāsu uztvere un emocionālā attieksme pret to galvenokārt ir atkarīga no cilvēka emocionālā stāvokļa. Izrādījās, ka noteikti cilvēka emocionālie stāvokļi atbilst viņa stabilajām attiecībām ar krāsu un krāsu salikumiem: priekšroka tiek dota vienai krāsai, citai neizraisa īpašas emocijas, bet trešā tiek pilnībā noraidīta.

Psihologi ir atklājuši, ka krāsu līdzsvarota vide piesaista, rada radošu atmosfēru, nomierina un uzlabo komunikāciju starp cilvēkiem.

Krāsa būtiski ietekmē cilvēka psiho-intelektuālo stāvokli. Krāsas piesaista jūtas, nevis cilvēka loģiku, proti:

• izraisīt psiholoģisku reakciju;
• uzsvērt kvalitāti, noskaņojumu, sajūtu; radīt siltu vai aukstu vidi; atspoguļo gadalaikus utt.;
• ir fizioloģiskas sekas, piemēram, pozitīvi vai negatīvi optiskie stimuli;
• pieskāriena sajūtas: apmierinātība, patīkams izskats utt.;
• “pievilcība” maņām: tās piešķir apjomu videi un objektiem.

Kā liecina īpaši pētījumi, 80% krāsu un gaismas "absorbē" nervu sistēma un tikai 20% redze.

Ieraugot labas reklāmas filmas, šķirstot bukletus, skatoties uz plakātiem, noteikti pievēršat uzmanību krāsu izteiksmīgumam un telpiskajiem risinājumiem. Viss ir pārdomāts līdz mazākajai detaļai. Viss ir ļoti skaisti, viss strādā ar mērķi - piesaistīt uzmanību, ieinteresēt reklamēto preci. Krāsai un formai ir emocionāla ietekme uz cilvēku.

Krāsa var piesaistīt un atbaidīt, radīt mierīguma un komforta sajūtu vai satraukt un traucēt.

Krāsu ietekmi uz patērētāja izvēli var ilustrēt ar šādu eksperimentu. Mājsaimniecēm pēc garšas tika dotas četras kafijas tases, kas stāvēja blakus brūnās, zilās, sarkanās un dzeltenās krāsas kastēm. Kafija visās krūzēs bija vienāda, bet degustētāji par to nezināja. Rezultāti: 75% subjektu atzīmēja, ka kafija blakus brūnajai kastītei, viņuprāt, bija pārāk stipra. Apmēram 85% subjektu par aromātiskāko un garšīgāko uzskatīja kafiju blakus sarkanajai kastītei. Gandrīz visi strīdējās, ka kafija blakus zilajai kastītei ir mīksta, bet blakus dzeltenajai – vāja.

Eksperti ir pētījuši krāsu ietekmi uz cilvēka uztveri un asociācijas, ko tā izraisa dažādu valstu nacionālajās vidēs. Piemēram, izrādījās, ka krāsa nozīmē vai simbolizē:

• sarkans: Amerikā - mīlestība, Ķīnā - laipnība, svinības, veiksme, Krievijā - augsta aktivitāte, agresija, cīņa, Indijā - dzīvība;
• dzeltens: Amerikā - labklājība, Krievijā - saule un atšķirtība; Sīrijā - sēras, nāve, Indijā - krāšņums,
  Brazīlijā - izmisums;
• zaļš: Amerikā - cerība, Ķīnā - grezna dzīve, Indijā - miers un cerība;
• zils: Amerikā - ticība, Indijā - patiesums, Ķīnā - viens no sēru ziediem;
• zils: Krievijā - nakts miers;
• violets: Indijā - skumjas un mierinājums, Brazīlijā - skumjas;
• balts: Amerikā - tīrība un miers, Ķīnā - zemiskums, briesmas, sēras; Eiropā - jaunatne;
• melns: Amerikā - simbolizē sarežģītu, ārkārtas situāciju, Ķīnā - godīgumu.

• sarkans: Krievijā, Irākā, Meksikā, Norvēģijā;
• apelsīns: Holandē;
• dzeltens:Ķīnā;
• zaļš: Austrijā, Bulgārijā, Meksikā, Austrālijā, Īrijā, Ēģiptē;
• zils: Indijā;
• balts: Meksikā;
• brūns: Bulgārijā.

Šveices psihologs lielu uzmanību pievērsa krāsu ietekmei uz cilvēka uztveri un viņa garīgo stāvokli. Makss Lušers. Viņš to konstatēja noteikta krāsa cilvēkā izraisa noteiktas emocijas. Piemēram, dzeltensarkanie toņi rada sajūsmas, satraukuma un aktivitātes sajūtu. Zils un pelēks krāsu toņi, gluži pretēji, iedarbojas nomierinoši.

Melnajai vai pelēkajai krāsai ir izsmalcinātības un kultūras nozīme. Šķiet, ka tas iebilst pret visu vulgāro krāsu gammu. Bet tajā pašā laikā spilgta krāsa kļūst arvien aktīvāka kā emancipācijas, atvaļinājuma un brīvības zīme. Krāsa kļūst par svarīgu elementu lietas kopējā izskatā un tās reklāmas tēlā. Krāsas ir saistītas viena ar otru un ar vidi, un tas ir domāts, runājot par to “funkcionalitāti”.

Vairākās Eiropas valstīs arvien vairāk tiek pastiprināta pretestība tabakas un alkohola reklāmai, tostarp ierobežojot krāsu risinājumus. Ir gadījumi, kad likums pieļauj tabakas un alkohola reklāmu tikai melnā un baltā krāsā.

Iespējamo pirkšanas rīcības opciju sarakstā liels sarkans vai zils fonts uz balta fona apraksta vēlamo darbību, un mazs melns fonts tajā pašā rindā apraksta nevēlamo darbību. No psiholoģiskās efektivitātes viedokļa visveiksmīgākās krāsas ir dzeltenā, tirkīza, zili violetā un rubīna krāsas.

Tiek uzskatīts, ka, ja Krievijas veikalos visbiežāk sastopamās krāsas ir sakārtotas atbilstoši ietekmes pakāpei uz klientu uzmanību, tad sadalījums pēc uzmanības piesaistīšanas efektivitātes pakāpes būs šāds (%):

zili violets - 100;
tumši zils - 90;
tirkīzs - 85;
intensīvs citrons - 60;
melns - 47;
tumši violets - 42;
dzeltens - 22;
zils - 17,5;
zils - 14,5;
brūns - 9,5;
rubīns - 7,5;
sarkans-rozā - 3,5.

Tiek uzskatīts, ka visām krāsām ir papildu īpašības, kas tām raksturīgas vai saistītas ar to izmantošanas veidu. Šeit ir dažas krāsu medicīniskās, fizioloģiskās un psiholoģiskās īpašības:

— sarkans: silts un kairinošs, stimulē smadzenes, briesmu un aizliegumu simbols, parāda aktīvu noskaņojumu. “Sarauj” šajā krāsā krāsoto virsmu un rada pārmērīgu spriedzi. Sarkano krāsu izvēlas cilvēki, kuri ir emocionāli, mīloši un seksīgi. Uz mazām virsmām to var kombinēt ar tirkīzzilu vai pelēku;

— apelsīns: dzīvespriecīgs, impulsīvs, paātrina pulsu, rada labklājības sajūtu, liecina par reālismu. Tās siltums, ko bieži apvieno ar zilu kā papildkrāsu, padara to pieņemamu uz mazām virsmām, īpaši produktiem, kas pēc būtības ir “auksti”, piemēram, instrumenti, mašīnas utt.;

— dzeltens: stimulē smadzenes, piesaista uzmanību un paliek atmiņā ilgāk nekā citas krāsas. Dzelteno un oranžo krāsu izvēlas dzīvespriecīgi, impulsīvi cilvēki. Šīs krāsas spilgtums izraisa garīgā līdzsvara traucējumus, tāpēc to nav ieteicams lietot uz lielām virsmām un vislabāk ir lietot kopā ar zaļo;

— silti dzeltens (olu dzeltenuma krāsa): draudzīgs, silts, patīkams;

— gaiši dzeltens (citrona): auksts, “skābs”, atgrūdošs, izraisa niecīguma sajūtu, bezkrāsainību;

— zeltains: personificē tieksmi pēc varas un sava pārākuma demonstrēšanu;

— zaļš: nomierina, mazina sāpes, nogurumu, līdzsvaro, personificē svaigumu un dabiskumu. Zaļo izvēlas spējīgi un līdzsvaroti cilvēki. Pats par sevi tas rada “atņemšanas” sajūtu un rada gausu atmosfēru, tāpēc tam vajadzētu būt
izmanto kombinācijā ar baltu vai zilu;

—zils: antiseptisks, efektīvs neiralģiskām sāpēm;

— zils: rada iekšējo spēku un harmoniju. Zilo krāsu izvēlas cilvēki, kuri ir melanholiski un vīlušies. Šīs krāsas svaigums apvienojumā ar nomierinošo efektu ierindo to starp vēlamajām krāsām, jo ​​tā izvada stresu;

— violets: ietekmē sirdi, plaušas, asinsvadus, palielina audu izturību, “samierina” jūtas savā starpā. Papildinot ar zaļo vai tirkīza krāsu, tas vienlaikus atslābina un “provocē”. Violeto krāsu izvēlas cilvēki, kuru dzīvē piedzīvo nestabilitātes periods;

— balts: simbolizē tīrību. To raksturo sava spēka “pašiznīcināšana”, tāpēc to vislabāk izmantot kopā ar zilu, sarkanu vai zaļu;

— bēšs: apzīmē "pelēkus matus";

— tirkīza:Šīs krāsas aukstums liek to lietot kopā ar sarkano. Tādējādi tas kļūst neitrāls un daudzos gadījumos pieņemams;

— sārtināts: ar to ir saistīta pilnība un bagātība;

— brūns: rada stabilitātes sajūtu un reālistisku noskaņojumu. Brūnu izvēlas cilvēki, kuri atrodas stabilitātes periodā, bet nevēlas neko mainīt (konservatīvi). "Smags" pēc būtības, to var izmantot kombinācijā ar radniecīgiem toņiem vai tumši zilu;

— melns: simbolizē žēlastību;

— gaiši zils: rada aukstu un atbaidošu iespaidu;

— rozā: vājuma, tukšuma un bieži vien salduma sajūta;

— gaiši zaļš: piešķir videi aukstumu.

Augstas kvalitātes preču un luksusa preču specifiku labāk izceļ, apvienojot melnu ar sarkanu vai zeltu. Svaigums - vēsas krāsas: dzeltena, zila vai zaļa. Nav nejaušība, ka piena produktiem ir izvēlēta, piemēram, zaļa, jūras veltēm – zila, keramikai – brūna, industriālām precēm “drosnās” krāsas (piemēram, oranžā), rotām – spilgti zilas vai zilas sarkanās nokrāsas.

Atbilstoši uztveres pasliktināšanās pakāpei krāsu kombinācijas tiek sakārtotas šādā secībā: zils uz balta; melns uz dzeltena; zaļš uz balta; melns uz balta; dzeltens uz melna; balts uz melna; zaļš uz sarkana; zils uz balta; sarkans uz dzeltena; balts uz zila; sarkans uz balta; zils uz dzeltena; oranžs uz melna; dzeltens uz zila; zaļš uz balta; oranžs uz balta; balts uz zaļa; sarkans uz zaļa; brūns uz balta; balts uz brūns; brūns uz dzeltena; dzeltens uz brūns; sarkans uz balta; balts uz sarkana; dzeltens uz sarkana.

Īpašos pētījumos konstatēts, ka izmantoto krāsu skaits tieši ietekmē reklāmas ziņojuma efektivitāti. Ja melnbaltā attēla uztveres efektivitāti ņem par 100%, tad divkrāsu attēla efektivitāte palielinās par 20%, bet daudzkrāsu attēlam par 40%.

Būtisks faktors vēlamās atmosfēras radīšanai, uztverot reklamēto preci, ir krāsu temperatūra, kas arī psiholoģiski ietekmē pircēju. Tātad, ja silti baltā krāsa (līdz 500 luksiem) rada mierīgu un diezgan vēsu vidi, vēsāka un neitrāla baltā krāsa izceļ aktīvu noskaņojumu un ir vairāk piemērota tiešās tirdzniecības vietām.

Precīzāku krāsu toņu pārraidi, izmantojot apgaismes ķermeņus, veicina īpašu krāsu filtru izmantošana.

Reklāmas nolūkos parasti ieteicams izmantot ne vairāk kā divas dažādas krāsas, kuras tomēr var dažādot ar saistītiem toņiem, jo ​​šāda radniecība rada krāsas konsekvences sajūtu un nekairina aci.

Nav iespējams dot krāsu izmantošanas recepti, kas ir pieņemama visos gadījumos. Tas ir saistīts ar to, ka dažādiem cilvēkiem, kuru uzvedībā kultūrai un tradīcijām ir nozīmīga loma, krāsu kombināciju radītā psiholoģiskā ietekme ir diferencēta.

Cilvēks, kam piemīt vismodernākā krāsu uztveres sistēma, ir izstrādājis dažādus krāsu izmantošanas veidus personiskām un profesionālajām vajadzībām, kā arī izklaidei.

Saskarsmē ar

Klasesbiedriem

Mūsdienu tirgus nav iedomājams bez reklāmas, pateicoties kurām zīmoli kļūst atpazīstami pat ikdienas līmenī. Tirdzniecības dzinējs palīdz palielināt pārdošanas apjomu, radot labvēlīgu preču un pakalpojumu tēlu patērētāja acīs. Krāsu dizainam tajā ir liela nozīme, tāpēc krāsu psiholoģija reklāmā ir viens no galvenajiem faktoriem cilvēka vēlmju pārvaldībā. Lai saprastu, kā toņu palete var pozitīvi ietekmēt patērētāju, vispirms ir jāizceļ galvenie uzdevumi, kurus var atrisināt, izmantojot krāsu psiholoģiju reklāmā.

Kā krāsu psiholoģija darbojas reklāmā

Nav noslēpums, ka spilgta gaisma mudina cilvēku uz enerģisku rīcību. No rītiem mūs pamodina saules stari, sniedzot enerģijas lādiņu visai darba dienai. Tāpēc reklāmas psiholoģijā apgaismojumam ir liela nozīme, jo ar tā palīdzību tiek iestatīts noskaņojums un līdz ar to pozitīva uztvere par konkrētu produktu. Gaismas un ēnu spēle palīdzēs parādīt piedāvāto preci pēc iespējas pievilcīgāk pat uz konkurētspējīgu piedāvājumu fona.

Spilgts veikala skatloga vai izstāžu stenda apgaismojums palīdz piesaistīt vairāk apmeklētāju nekā slēptais vai kameru apgaismojums. Zinātniskie pētījumi par krāsu psiholoģiju reklāmā ir pierādījuši, ka tumšums vai krēsla rada sasprindzinājumu redzes nervā, kas nozīmē, ka šāds displejs nogurdinās klientus, radot vēlmi doties prom, atsakoties pat no visizdevīgākā reklāmas piedāvājuma.

Sagatavojot drukātos materiālus vai izstādes stendu, rūpīgi jāpārdomā sludinājuma noformējums, kas ļaus pēc iespējas atraktīvāk parādīt savu piedāvājumu. Šim nolūkam tiek izmantots ne tikai izkārtojuma izkārtojums, bet arī krāsu dizaina psiholoģija, kas tiek izvēlēta, ņemot vērā objekta atrašanās vietu attiecībā pret apmeklētāju un konkurentu piedāvājumiem.

Lai izprastu krāsu psiholoģijas iespējas preču un pakalpojumu vizuālajā reklāmā, vispirms ir jāizceļ tie kritēriji, kas palīdz palielināt tās efektivitāti. Krāsa ne tikai palīdz piesaistīt uzmanību un atcerēties reklāmas piedāvājumu, tā palīdz dizainā pareizi izvietot akcentus, kas labvēlīgi uzsver preču un pakalpojumu priekšrocības un veido labvēlīgu tēlu patērētāju acīs.

Zinātniskie pētījumi: krāsu psiholoģija reklāmā

Pirmie Rietumu pētījumi par krāsu psiholoģijas ietekmi uz patērētājiem ir datēti ar 1915. gadu, kad Amerikas Savienotajās Valstīs tika izveidota Amerikas krāsu asociācija. Profesors Makss Lušers, kura eksperimenti ieguva vislielāko popularitāti pēcpadomju telpā, centās izprast cilvēka garīgo struktūru. Šajā sakarā viņš veica virkni pētījumu laikā no 1941. līdz 1946. gadam, pamatojoties uz Rorschach testa analīzi, un nonāca pie secinājuma, ka maņu krāsu uztvere ir individuāla un atkarīga no katras personas iepriekšējās pieredzes. Identificējot noteiktu cilvēku grupu krāsu preferences, iespējams ietekmēt to vērtējumu, veidojot labvēlīgu vai, tieši otrādi, negatīvu priekšstatu par noteiktām precēm un pakalpojumiem.

Pēc Bāzeles lielākās ķīmiskās rūpniecības koncerna Ciba vadītāja Kārļa Mišera personīga pasūtījuma Līseram tika dota iespēja savā laboratorijā veikt pētījumus par krāsu stimulu psiholoģiju, kur tika savākti 4500 dažādu materiālu (vilnas, papīra u.c.) paraugi. tika pārbaudīti. Eksperimenti, kas ilga no 1941. līdz 1946. gadam, parādīja, ka krāsu analīze ir visefektīvākais veids psiholoģijā personības iezīmju diagnosticēšanai.

Prezentējis savu krāsu novērtēšanas teoriju Lozannā Pasaules psiholoģijas kongresā 1947. gadā, Makss Lūšers starptautisku slavu ieguva 23 gadu vecumā. Viņa darbi tika publicēti kongresa darbu krājumā “Rakstu diagnostika” (“La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Parīze 1949), un pats Lušers kļuva par jaunās disciplīnas “Krāsu psiholoģija” skolotāju Sorbonnā.

Uzrakstījis disertāciju “Krāsa kā psihodiagnostikas instruments” (1949), Lušers ieguva zinātnisku autoritāti ievērojamu psihiatrijas, filozofijas un psiholoģijas pārstāvju acīs. Starptautiskā interese par šo jautājumu no Vācijas un citu valstu lielāko rūpnieku puses ļāva viņam papildināt savu pētījumu ar starpkultūru eksperimentu un statistiskās analīzes datiem. Mūsdienās Maksa Lušera vārds ir kļuvis par plaši pazīstamu vārdu pasaules krāsu psiholoģijas teorijā reklāmā.

Kādas ir krāsu psiholoģijas priekšrocības reklāmā?

1. Uzmanības piesaistīšana

Pat vienkārša ar roku rakstīta reklāma ir pievilcīgāka, ja tā veidota uz krāsaina papīra vai izmantojot dažādu krāsu zīmuļus. Krāsu psiholoģija reklāmā iesaka pieturēties pie krāsu rata pamatnoteikuma un izmantot tikai dažus pieskaņotus toņus. Spilgta, bagātīga palete piesaistīs lielāku uzmanību, it īpaši, ja izmantosiet gaišu toņu klāstu.

2. Padomi

Izstrādājot reklāmas materiālu dizainu, ir jāņem vērā tik svarīgs cilvēka uztveres psiholoģijas aspekts kā krāsu atmiņa. Mūsu smadzenes spēj vilkt paralēles starp pudelēs pildītās sodas dzelteno nokrāsu un tās citrona garšu. Cilvēka psiholoģija ir tāda, ka, izmantojot krāsu atmiņu, jūs varat aktivizēt cita veida atmiņu, piemēram, garšu un pat dzirdes atmiņu. Reklāmā ieraugot apelsīna spilgti oranžo nokrāsu, atceramies tā garšu un sulīgumu. Apetīti rosinošs krāsains augļu attēls piesaistīs daudz lielāku uzmanību nekā melnbaltais.

3. Akcenti

Krāsa palīdz koncentrēt uzmanību uz konkrētiem reklāmas punktiem. Šo izcelšanu iesaka krāsu psiholoģija reklāmā, lai skaidri parādītu noteiktu preču un pakalpojumu noteiktas īpašības un priekšrocības. Veidojot patērētājam labvēlīgu tēlu, izmantojot krāsu psiholoģiju, eksperti iesaka reklāmas teksta noformējumā tikpat lielu uzmanību pievērst fontu izvēlei. Tekstam jābūt ne tikai lasāmam, bet arī harmoniski jāpapildina ar krāsu shēmu priekšlikuma vispārējā stilā. Krāsu psiholoģija par “lasāmākajām” toņu kombinācijām uzskata tās, kas kontrastē viena ar otru labākai uztverei. Piemēram, melns uz balta, zils uz dzeltena, sarkans uz balta un tā tālāk. Nepārslogojiet attēlu, izvēloties daudzas krāsas un toņus reklāmai. Optimālākais būtu 2-3 toņu diapazons.

4. Neaizmirstamība

Spilgtas akcentu krāsas palīdz nodrošināt, ka patērētājs jūsu piedāvājumu atceras no visizdevīgākā leņķa. Fokusa grupu pētījumi krāsu atmiņas psiholoģijas jomā liecina, ka noteiktiem reklamēto preču vai pakalpojumu veidiem ir jāizmanto īpaši toņi. Neaizmirstamākās ir sarkanās varavīksnes spektra krāsas, otrajā vietā ierindojas vēsās nokrāsas.

5. Pozicionēšana

Kā jau tika uzsvērts iepriekš, atsevišķu produktu reklamēšanai ir jāizmanto tās krāsas, kas saskaņā ar krāsu psiholoģijas pētījumiem reklāmā visvairāk atbilst šo produktu uztverei patērētāju acīs. Luksusa preču pārdošanas palielināšanai vislabāk piemērotas violetas un zelta kombinācijas, savukārt automašīnu reklāmai visizdevīgākie ir vēsā spektra toņi.

6. Attieksmes veidošana

Izmantojot krāsas, jūs varat “spēlēties” ar cilvēka uztveri. Dažādi toņi var izraisīt skumjas vai aizkaitinājumu, prieku vai pat apetīti. Atkarībā no gala patērētāja, kuram reklāma ir adresēta, dizaineri izstrādā projektu atbilstoši krāsu psiholoģijas teorijas ieteikumiem. Pozitīvas uztveres veidošana par piedāvāto preci vai pakalpojumu ne tikai veicina iegaumēšanu, bet var radīt pircēju vēlmi iegādāties šo preci neatkarīgi no tā, cik bieži ēterā parādās tās reklāma.

Krāsu psiholoģija reklāmā: krāsu semantika

sarkans

Atkarībā no konteksta sarkanā krāsa var izraisīt gan pozitīvas, gan negatīvas emocijas. Ja šo toni uztver kā asiņu krāsu, tas var veicināt agresijas vai pārmērīgas uzbudinājuma attīstību. Gluži pretēji, rožu ziedlapiņas sarkanā nokrāsa tiek identificēta ar pieķeršanos, mīlestību un seksualitāti. Tā vai citādi šī krāsa izraisa enerģijas pieplūdumu, stimulē apņēmību un rosina rīkoties. Krāsu psiholoģija to iesaka izmantot reklāmās, lai reklamētu tādus produktus kā sporta automašīnas, sieviešu apģērbi vai aktīvs sports.

Taču, sajaucot sarkano ar citiem toņiem, piemēram, balto, tā enerģija mainās. Saskaņā ar krāsu psiholoģijas teoriju visi iespējamie rozā toņi nav identificējami ar spēku un kaislību. Parasti šīs krāsas tiek izmantotas, lai reklamētu bērnu un pusaudžu preces.

Dzeltens

Bagātīgi dzeltena krāsa tiek identificēta ar sauli. Tāpēc tas ietekmē patērētāju, radot gaišas, bagātīgas emocijas un vēlmi virzīties uz priekšu. Šī ir pamošanās un pārmaiņu krāsa. Dzelteno dod priekšroku cilvēki, kas meklē klejojumus un piedzīvojumus. Krāsu psiholoģija reklāmā liecina, ka šī krāsa ir ideāli piemērota sporta apģērbu un ceļojumu preču popularizēšanai, kā arī bērnu aksesuāriem, īpaši bērnu mēbelēm.

Kad dzeltenā krāsa tiek sajaukta ar citiem spektra toņiem, rodas krāsas, kurām katrai ir savas īpašības un fokuss:

• Zaļgani dzeltenā krāsa kontrastē ar dzeltenās krāsas enerģiju. Tas tiek uztverts kā aukstāks un vieglāks. Saskaņā ar krāsu psiholoģiju cilvēks, kurš dod priekšroku šim nokrāsai, izmanto to kā noteiktu barjeru, lai aizsargātu pret ārējām izmaiņām un iekšēji ierobežotu emocijas un kaislības. Zaļgani dzeltenā krāsa ir neitrāla, ja to novērtē novērotāji, tā nekad neapdraudēs tās lietotāju.
• Medus dzeltens rodas, sajaucoties ar apelsīnu, un tiek identificēts ar noteiktu bagātību, biezumu un pat smagumu. Dizaineri cenšas izvairīties no šīs krāsas, ja vien to neizmanto, lai reklamētu konkrētu produktu, kam ir medusdzeltens nokrāsa.
• Krāsu psiholoģijā brūni dzeltenā krāsa tiek salīdzināta ar laimīgas svētlaimes un sāta sajūtu no ikdienas grūtībām. Visveiksmīgākais būtu mīksto mēbeļu vai atpūtas preču reklamēšanā izmantot brūni dzeltenu krāsu.
• Saskaņā ar krāsu psiholoģijas teoriju reklāmā sarkandzeltenās nokrāsas bagātība palielina enerģiju un paaugstina cilvēka uztveres līmeni. Tā ir dinamisku cilvēku krāsa, kuri atsakās no realitātes ierobežojošajām važām un nododas pārmaiņu un spontāni priecīgu sajūtu spēkam. Šāds “oranžais sprādziens” būs aktuāls jaunatnes preču, kā arī aktīva dzīvesveida cienītājiem paredzēto pārtikas preču reklāmā.
• Zelts ir bagātības un pozitīvu emociju krāsa. Šī dzeltenā nokrāsa pulētais spīdums būtu vispiemērotākais luksusa preču un aksesuāru reklamēšanai.

Pārejot no sarkanas uz dzeltenu, mainās uztveres psiholoģija un maņu orientācija. Aizraujoši sarkanie toņi nespēj izraisīt tik enerģiskas emocijas, kas dzimst, ieraugot dzelteno, oranžo un to toņus. Krāsu psiholoģijas teorija reklāmā iesaka ņemt vērā šo kontrastu, ja, veidojot izkārtojumu, nepieciešams izmantot šo krāsu kombināciju. Sarkanās un dzeltenās krāsas procentuālo daudzumu ieteicams mainīt atkarībā no tā, kādas emocijas ir jāizraisa gala patērētājā.

Zils

Piesātināto zilo krāsu ne velti sauc par "karalisko". Saskaņā ar pētījumiem par krāsu psiholoģiju reklāmā šī dziļā krāsa tiek identificēta ar lieliskumu. Skatoties uz priekšmetiem, kuriem ir zils nokrāsa, rodas miera sajūta pat fizioloģiskā līmenī, normalizējas elpošanas procesi un sirdsdarbība. Radot pamatu salīdzinājumam ar dziļjūras ūdeni, pievilinot ar savu mierīgumu, zilā krāsa ir ideāli piemērota tūrisma aģentūru pakalpojumu, kā arī sadzīves preču, piemēram, gultas veļas, reklamēšanai.

Gaišā zilā krāsa rada analoģiju ar bezrūpīgajiem pavasara debesu toņiem. Šī krāsa būs harmoniska, reklamējot pārtikas produktus, kas neprasa ilgu gatavošanu un palīdz saglabāt slaidumu, piemēram, mazkaloriju jogurtos vai ātri pagatavojamos graudaugos.

Tumši zili zaļa ir lepnuma un savtīgas spītības aukstā krāsa. Krāsu psiholoģijas teorija reklāmā neiesaka izmantot šo toni kā galveno aktīvo akcentu. Ja dizainā nav iespējams izvairīties no tumši zili zaļas krāsas izmantošanas, tas jāatšķaida ar lielu kontrastējošu krāsu procentuālo daudzumu, kas izraisa pretējas sajūtas.

Vēsais gaiši zili zaļais tonis parasti ir saistīts ar atsvaidzinošu vēsumu, kā arī tīrību. Tāpēc krāsu psiholoģija iesaka to izmantot atdzesētu dzērienu, zobu pastas un medicīnas preču reklāmā, jo gaiši zili zaļa vizuāli izskatās sterila.

Zils

Debesu zilā nokrāsa rada miera, svētlaimes sajūtu, harmonisku gara un ķermeņa stāvokli, kā arī mudina mierīgi pārdomāt un pārdomāt. Taču šī toņa pārmērīgais pārsvars kopējā krāsu paletē reklāmas dizainam var izraisīt pretreakciju – noraidījumu un garlaicību. Tāpēc ir nepieciešams saprātīgi izmantot gaiši zili zaļu kombinācijā ar citiem toņiem. Saskaņā ar krāsu psiholoģijas teoriju reklāmā, tas ir ideāls, lai reklamētu produktus mājas komforta radīšanai, piemēram, gultas veļa, visa veida tekstilizstrādājumi mīksto vietu dekorēšanai utt.

Zaļš

Zaļā ir blīva un bagātīga pavasara atjaunošanas un svaiguma krāsa. Cilvēki, kuri to izvēlas, ir pakļauti pastāvībai un stabilitātei. Zaļās krāsas konservatīvisms uzsver pārliecību un stingrību tāda cilvēka darbos un rīcībā, kuram nav tendence uz egoismu un narcismu. Atšķaidīts ar zilu, zaļais pamazām zaudē savu pievilcību un var būt psiholoģiski atbaidošs, pārvēršoties aukstā toņu spektrā. Tāpēc tīri zaļo krāsu ieteicams izmantot reklāmā, nepievienojot “atvēsinošus” toņus. Saskaņā ar krāsu psiholoģijas teoriju reklāmā šī krāsa ir diezgan spējīga spēlēt absolūtu dominējošo lomu, būt pēc iespējas vizuālāka un piesaistīt potenciālo skatītāju uzmanību.

Sajaucot ar dzelteno, zaļais kļūst mazāk statisks un paplašina redzesloku, provocējot pārmaiņas un pārvarēšanu. Šo toni nav ieteicams izmantot reklāmā kā galveno toni, jo tas var šķist pārāk apgrūtinošs. Krāsu psiholoģijas teorija reklāmā iesaka dzeltenzaļo toni atšķaidīt ar pelēkām krāsām.

Bagātīgi brūns-zaļš ir saistīts ar Vidusjūras nokrāsām spīdīgām olīvām un itāļu ēdieniem, iegūstot jutekliskas svētlaimes garšu. Reklāmas krāsu psiholoģija brūni zaļo uzskata par gurdenas baudas, miera un jaunu garšas sajūtu analogu. Šis tonis maksimāli atklāsies pārtikas produktu, piemēram, eksotisku mērču, reklamēšanā.

violets

Violetas kontrastējošās sajūtas rodas jau no tās pamatiem. Šis tonis tika radīts, sajaucot juteklisko sarkano sievišķo un vīrišķīgo zilo krāsu. Violetā krāsa krāsu psiholoģijas pētījumos ir sacelšanās un pretrunu, niknuma, plosošu jūtu un ārkārtēju seksuālu sajūtu krāsa. Šo toni dod priekšroku homoseksuāļi un grūtnieces, jo tas rada dažādu jūtu un dabisko principu sadursmi, pretrunu starp impulsivitāti un piesardzību. Tā kā violetā krāsa skatītājos var raisīt dažādas un pilnīgi pretējas sajūtas, nav ieteicams to padarīt par dominējošu reklāmā. Vislabāk ir izmantot šo krāsu kombinācijā ar kontrastējošu dzeltenu.

Brūns

Brūna krāsa rodas no siltā spektra dominējošo toņu sajaukšanas ar nelielu auksto toņu piejaukumu. Neskatoties uz sarkano atturību brūnā krāsā, šī krāsa joprojām ir juteklisku sajūtu nokrāsa un zināšanas par jūsu ķermeņa un emociju būtību. Taču klusinātie siltie toņi brūnajā iegūst primitīvu primitīvu instinktu līmeni un var izraisīt ķermeņa vai jūtu noliegšanu. Krāsu psiholoģijā brūnā krāsa ir saistīta ar nokalšanu un vājumu, kļūstot par iecienītāko nokrāsu gados vecākiem cilvēkiem. Tas apslāpē vēlmi izkļūt no šķeļošajām pretrunām, vēlmi pēc pārmaiņām noslīcinot ar bezcerības sajūtu un samierināšanos ar esošajiem dzīves apstākļiem. Tādējādi brūns kļūst par krāsu, kas identificēta ar veselo saprātu un pieredzi. Šīs ēnas specifisko psiholoģiju dizaineri bieži ignorē, veidojot reklāmas izkārtojumu.

Balts

Baltās krāsas universālums ir brīvība, bēgšana no apstākļiem un nemierīga nākotnes pārmaiņu gaidīšana. Tā kā, sajaucot ar jebkādiem toņiem, tas rada jaunas nokrāsas, kurām ir savas maņu asociācijas, krāsu psiholoģijas teorija reklāmā pasludina balto kā potenciālu absolūtā sākuma toni. Diezgan bieži baltā krāsa kļūst par galveno krāsu automašīnu reklāmā kā simbolu noraidīšanai no iepriekšējām ierobežojošām sajūtām un jaunu emocionālu un fizisku pārdzīvojumu gaidīšanas.

Melns

Melns ir līdzsvars baltās krāsas brīvībai un novitātei. Šīs ir beigas, kas nozīmē sajūtu krāsainības un daudzveidības beigas. Parasti krāsu psiholoģijā melnā krāsa ir saistīta ar visa pārtraukšanu, nāvi, robežu, aiz kuras sagaida tikai bezkrāsains tukšums. Šo toni izvēlas cilvēki, kuriem ir nepieciešams agresīvs protests pret apstākļiem, uzspiests dievbijības tēls un standartizēts apstiprinātas uzvedības noteikumu kopums. Melnā krāsa ir ārkārtīgi nepopulāra reklāmas veidošanai, tās izmantošana ir iespējama tikai kombinācijā ar kontrastējošām spilgtām krāsām, kas rada līdzsvaru un noskaņu.

Kā liecina krāsu psiholoģijas pētījumi, kas tika veikti darba interviju laikā, noraidītie kandidāti vairumā gadījumu izvēlējās melno krāsu, savukārt pirms pārbaudes šai krāsai deva priekšroku tikai 5% subjektu. Tas norāda, ka zemapziņas līmenī šī ēnas izvēle runā par protestu pret pieņemto lēmumu un sajūtu, ka cerības un centieni noteikti beigsies.

“Protesta” melnā krāsa, kas atšķaidīta ar “brīvo” balto, rada absolūti neitrālu pelēkumu, kas neizpauž jūtas vai emocijas. Šis ir universāls fons, uz kura var smelties jebkādas sajūtas un pieredzi. Cilvēki, kuri izvēlas pelēko krāsu, kā liecina krāsu psiholoģijas pētījumi, mēdz to izmantot kā ekrānu, lai pasargātu sevi no pārmērīgas uzmanības un uzmācības. Pelēka krāsa var liecināt par stresu vai emocionālu izsīkumu. Cilvēki, kuri noraida pelēko krāsu, var būt lielisks atbalsts tiem, kas zaudējuši spēku, jo viņi pieliek visas pūles, lai sasniegtu savus mērķus.

Ja pelēkā neitralitāte tiek papildināta ar balto, iegūtā gaiši pelēkā krāsa var simbolizēt sensoro pārdzīvojumu atgriešanos, kas ir līdzīga sarkanā emocionālajai krāsai. Tā ir enerģētiskās atdzimšanas, sajūsmas, atgriešanās “no pelniem” krāsa. Cilvēki, kuri dod priekšroku gaiši pelēkas nokrāsas psiholoģijai, ir atvērti jaunām sajūtām, paziņām un pieredzei.

Apgrieztā pāreja no gaiši pelēkas uz klusāku tumšo nokrāsu norāda uz satraukuma samazināšanos, ierobežojot impulsus un vēlmes. Šī ir atteikšanās no kaislībām krāsa, harmoniska jūtu līdzsvara un emocionālās stabilitātes krāsa. Saskaņā ar krāsu psiholoģijas teoriju reklāmā, cilvēks, izvēloties šādu nokrāsu, cenšas panākt līdzsvaru starp iekšējā miera stāvokli un ārējās pasaules pretrunām.

Visu veidu pelēkie toņi var būt ideāls fons jebkurai reklāmai. Dažādi akcentu toņi palīdzēs noteikt noskaņu, kas kontrastēs ar tās neitralitāti.

Kā liecina pētījumi par krāsu psiholoģiju reklāmās, diezgan neliels skaits cilvēku vienlaikus dod priekšroku baltai un melnai. Bieži vien šāda izvēle ir saistīta ar iekšēju garīgu nestabilitāti un pat smagu stresu krīzes saasināšanās periodā. Bieži vien šāda kontrastējoša kombinācija izrādās tuva bērnu pubertātes psiholoģijai, jo nestabils hormonālais un emocionālais fons provocē sprieduma skarbumu, maksimālismu vērtējumos un rīcībā ar vienlaicīgu iekšēju tieksmi pēc vientulības, izolācijas no ārpasaules un aizsardzības. . Pārvarot pusaudžu krīzi, vēlamo melnbalto vienkrāsainību nomaina krāsains redzējums par apkārtējo pasauli un citiem cilvēkiem.

Krāsu un formu psiholoģija reklāmā

Efektīvas reklāmas veidošanā bez krāsas liela nozīme ir arī formai. Pētījumi cilvēka psiholoģijā liecina, ka apkārtējo objektu saskaņošana ar vienkāršām ģeometriskām formām ir svarīgs posms cilvēka smadzeņu attīstībā. Tāpēc cilvēki mēdz izrādīt lielāku interesi par standartizētiem objektiem, kuriem ir viegli atpazīstamas formas. Sastrēgumi un formu sarežģītība var nogurdināt smadzenes, padarot fona objektus grūti atšķirt. Un otrādi, vienkāršu formu psiholoģija ļauj koncentrēties uz objektiem, kas atrodas izkārtojumā.

Psiholoģijā vienkāršas ģeometriskas formas piesaista daudz lielāku skatītāja uzmanību nekā sarežģīti daudzlīmeņu objekti. Kvadrāts, taisnstūris vai aplis var viegli atrast dabiskas izcelsmes modeļos, tāpēc tos ir daudz vieglāk uztvert un apstrādāt ar cilvēka uztveri.

Veidojot reklāmas izkārtojumu, ir svarīgi izlemt par formu, kas palīdzēs likt pareizo uzsvaru. Psiholoģijā tiek uzskatīts, ka figūras ar sasmalcinātu leņķisko formu piesaista uzmanību objektiem, kas atrodas precīzi stūros. Lai gan gludas, noapaļotas formas ievirza skatītāja interesi kompozīcijas centrā.

Tāpēc psiholoģijā svarīga loma vajadzīgā relaksējošā noskaņojuma radīšanā ir noapaļotām kompozīcijām, kurām nav izteikti leņķi un lauztas līnijas. Ja nepieciešams izcelt kādu objektu, vislabākā vieta uzsvaram būs daudzstūra izvirzītais stūris, neatkarīgi no tā, kā tas atrodas telpā vai plaknē. Pareizā kombinācijā ar krāsu kompozīciju šī forma var kļūt par auditorijas uzmanības vizuālo fokusu.

Līniju ģeometrija var arī pozitīvi ietekmēt skatītāja uztveri, skatoties reklāmu. Taisnas līnijas, gan vertikālas, gan horizontālas, rada miera un stabilitātes sajūtu, savukārt gludas izliektas līnijas ar savu graciozitāti un asimetriju atgādina dabiskas formas. Taču jāņem vērā, ka rindu biežums var ietekmēt reklāmas uztveres psiholoģiju: blīvi izvietotas kontrastējošas līnijas “svilinās” acīs, radot nogurumu un kairinājumu. Plašas līnijas ar gludām krāsu pārejām nodrošina mieru un klusumu. Līnijas ar stūrainiem līkumiem veicina enerģijas izdalīšanos, radot dumpīgu pārmaiņu un jaunu apvāršņu meklējumu noskaņu. Simetriskas formas var radīt ritma un mierīguma sajūtu, un tās tiek uztvertas daudz skaidrāk nekā citas, taču šādu vienveidīgu izliekumu pārmērīgais pārsvars reklāmā var izraisīt pārmērīgu darbu un noraidījumu.

Krāsu psiholoģija reklāmā: veiksmīgas izmantošanas piemēri

Krāsu psiholoģija reklāmā piešķir tai vissvarīgāko lomu. Tas ir zīmolu krāsu dizains, ko mūsu smadzenes bieži asociē ar tūlītēju saukli vai nosaukumu. Pareizai toņu un to kombināciju izvēlei var būt izšķiroša loma patērētāja uzņēmuma novērtējuma psiholoģijā, kā arī jautājumā par tā dominējošo stāvokli tirgū. Nepieciešamās krāsu atpazīstamības izveide nozīmē zīmola popularizēšanu kopumā un stabilas pozīcijas nodrošināšanu konkurējošo uzņēmumu nišas reitingā.

Sarkanais un Coca-Cola

Apelsīns un Fanta

Dzeltenais un Liptons

Green un "Ahmad"

Blue un Aqua Minerale

Zils un Pepsi

Violeta un "Milka"

Melnā un Carte Noire

Kā panākt, lai gaismas, krāsu un formas psiholoģija reklāmā darbotos jūsu labā

Protams, šo informāciju var un vajag izmantot jūsu reklāmā, lai palielinātu tās efektivitāti un jūsu uzņēmuma un tā produktu zīmola atpazīstamību tirgū. Taču krāsu psiholoģijas teorija reklāmā neiesaka aizrauties ar pārmērīgu krāsu “spēli”, noformējot savu piedāvājumu ar visu iespējamo krāsu dažādību. Tas var radīt pretēju efektu: tā vietā, lai piesaistītu uzmanību, šāds priekšlikums “svilinās” acīs, nogurdinās potenciālo skatītāju un liks viņam pēc iespējas ātrāk pārtraukt skatīšanos. Tas nozīmē, ka krāsu satricinājumi var atsvešināt jūsu nākamos klientus un pat palīdzēt palielināt jūsu konkurentu pārdošanas apjomus, ja viņu reklāmas piedāvājums ir pievilcīgāks.

Bieži vien neprofesionālim praksē kļūst skaidrs, cik grūti ir izmantot krāsu psiholoģiju, lai izceltu sava produkta īpašības un priekšrocības, lai to pasniegtu pēc iespējas izdevīgāk. Tas nav nekas jauns, un daudzi cilvēki ir patiesi neizpratnē par to, ka viņi nespēj pareizi apvienot krāsu, formu, gaismas un daudzu citu faktoru priekšrocības vienā neaizmirstamā attēlā. Kompetenta krāsu dizaina uzdevumu labāk uzticēt kvalificētiem speciālistiem, kas palīdzēs radīt atpazīstamu reklāmu.

Šādos projektos savu palīdzību piedāvā tipogrāfijas SlovoDelo speciālisti. Augsts profesionalitātes līmenis, radoša pieeja, liela dizaineru pieredze, kā arī mūsdienīgs augstas kvalitātes aprīkojums – tas viss kalpos, lai radītu patiesi unikālu un atmiņā paliekošu reklāmu, kas pēc iespējas labvēlīgāk izcelsies uz konkurentu fona.

Tipogrāfiju darbinieki jebkuram uzdevumam pieiet individuāli, tādējādi panākot kvalitāti, balstoties uz katra konkrētā pasūtījuma īpatnībām.

Uzticot savu projektu SlovoDelo speciālistiem, varat būt pilnīgi pārliecināti par gala rezultātu. Kad rodas priekšnoteikumi veiksmīgai ilgtermiņa sadarbībai, tipogrāfija SlovoDelo sniedz iespēju klienta uzņēmuma darbiniekiem attīstīt un pilnveidot izveidoto reklāmas koncepciju, pārvēršot to par arvien atpazīstamāku un populārāku zīmolu.

Saskarsmē ar

Dažādu apgaismojuma elementu kombinācijai ir jānodrošina tāda gaismas un ēnas spēle, kas palīdzētu parādīt produktu labvēlīgākā gaismā un otrādi, lai vājinātu uztveri par tā neefektīvākajām īpašībām.

Psiholoģiskie pētījumi liecina, ka skatlogs ar 800 luksu apgaismojumu izraisīja 5 no 100 garāmgājēju interesi, ar 1200 luksu apgaismojumu “uzkavējās” 20 cilvēki, bet 2000 luksi apgaismojums piesaistīja 25 garāmgājēju uzmanību. Ir konstatēts: jo vājāks gaismas avots, jo biezākas ēnas tas rada, kā rezultātā apmeklētājs nogurst, cenšoties izpētīt reklamētā produkta gaišās un tumšās puses.

Gatavojot plakātu, bukletu vai citu drukātu reklāmu, ļoti svarīgi ir labi pārdomāt dizainu: pareizi pozicionēt tekstu, atrast efektīgu attēlu un izvēlēties krāsu gammu, pret kuru preces reklāma tiks uztverta vislabāk.

Pēc daudzu psiholoģisko eksperimentu gaitā iegūtajiem rezultātiem zinātnieki secināja, ka krāsa noteiktā veidā ietekmē cilvēka ķermeņa svara uztveri, telpas temperatūru un objekta attāluma novērtējumu.

Tātad, sarkanas, dzeltenas, oranžas krāsas vizuāli tuviniet objektu, palielinot tā apjomu un it kā "sildot". Gaiši zila, zila, violeta, melna- vizuāli pārvietot objektu prom, padarīt to mazāku un “atdzesēt”. Tāpēc, izvēloties kādu konkrētu krāsu preces reklamēšanai, tā ir jāizvērtē pēc šiem parametriem.

Krāsu semantika

sarkans- ieaudzina apņēmību, spēj cilvēkā izsaukt spēcīgu vēlmi veikt vienu vai otru darbību un saistībā ar mūsu sarunas tēmu enerģiski pielikt pūles un iegādāties, piemēram, reklamēto preci. Šī krāsa, tāpat kā neviena cita, var ātri piesaistīt uzmanību un pievērst uzmanību reklāmas tēmai. Šīs krāsas semantika ir “uzmanību, neej garām, rīkojies darbības labad: drosmīgi, nepārdomāti, ļaujies savām pirmajām sajūtām”. Sarkanajai krāsai ir arī zināms seksuāls lādiņš. Tas ir īpaši nepieciešams tiem, kas reklamē produkti, kas paredzēti vīriešiem, kuriem sarkana vienmēr bijusi simboliska krāsa.

Tomēr nepārvērtējiet šo krāsu: tā ir laba mērenībā. Tādējādi neliela sarkanā krāsā izcelta sludinājuma vai kataloga detaļa būs piemērota un nekavējoties piesaistīs uzmanību, savukārt tās pārmērīga lietošana patērētājā var izraisīt agresivitāti un pat kairinājumu ar reklāmas tēmu.

apelsīns- palīdz izraisīt vitalitātes pieplūdumu, piešķir optimistisku nokrāsu. Senie cilvēki to uzskatīja par veselības un radošuma krāsu. Šo krāsu vislabāk izmantot medikamentu, bērnu preču, kā arī veselības un izglītības pakalpojumu reklāmā. Oranžā krāsa papildina aktivitāti, bet tajā pašā laikā sniedz iekšējā līdzsvara un garīgās harmonijas sajūtu.

Dzeltens- veido komunikācijas prasmes. Šī ir atvērtības un sabiedriskuma krāsa. Tas arī palīdz līdzsvarot aizbēgušās emocijas, atrast iekšējo mieru un nomierināt emocionālo nemieru. Turklāt dzeltenā krāsa var “apveltīt” objektu ar inteliģenci, tāpēc, piemēram, augsto tehnoloģiju produktu reklamēšanu vislabāk veikt dzeltenā krāsā. Šī krāsa būs veiksmīga, reklamējot bērnu preces, ceļojumu aģentūru pakalpojumus, kā arī reklāmas un PR aģentūras.

Zaļš- mīkstina visu, mazina pārdzīvojumu smagumu. Šai krāsai ir dziedinošs, relaksējošs efekts. Un tas būs piemērots un efektīvs medikamentu, ūdens attīrīšanas sistēmu, zobārstniecības klīniku un aptieku, veterināro slimnīcu, veselības un vides aizsardzības centru reklamēšanā.

Rozā- lielisks palīgs personīgo attiecību jomā: tas uzlabo jūtas, padara mūs uzmanīgākus, sirsnīgākus un jūtīgākus. Šīs krāsas izmantošanas diapazons var būt visplašākais: no parfimērijas produktu, sievietēm un bērniem paredzētu preču reklāmas līdz laulību aģentūru un ģimenes centru pakalpojumiem.

Zils- arī pieskaņojas jūtu jomai, bet cildenāk, platoniskāk nekā ikdienišķā. Šī ir draudzīgas pieķeršanās, dvēseļu radniecības krāsa. Zils ir miera un universālas harmonijas krāsa. Tas ļauj sajust neredzamu saikni ar Visumu un spēj dot subjektam holistisku izskatu, bet jautājumam vai matērijai - globalitāti un labvēlīgu iznākumu.

Zils- palīdz koncentrēties uz visnepieciešamāko: nepazust detaļās, neizklīst. Zila detaļa katalogā vai reklāmas brošūrā nekavējoties piesaistīs uzmanību un, atšķirībā no sarkanā, nekad neizraisīs negatīvas emocijas.

violets- iekšējās koncentrācijas krāsa. Šī krāsa veicina iekšēju padziļināšanos: palīdzēs abstrahēties no visa šobrīd nevajadzīgā un koncentrēties uz galveno problēmu. Vēl viena interesanta detaļa ir tāda, ka violets labi stimulē smadzenes un veicina radošu problēmu risināšanu. Ne jau nejauši violetu tik ļoti mīl radoši cilvēki. Tāpēc, ja reklamējat produktu, ar kuru vēlaties uzsvērt produkta radošumu vai esat vērsti uz pakalpojumu sniegšanu radošai elitei, detaļa purpursarkanā krāsā būs vienkārši nepieciešama!

Melns- sevis iegremdēšanas krāsa: tā palīdz norobežoties no visa, izolēties un koncentrēties uz konkrētas problēmas risināšanu. Tajā pašā laikā šī krāsa var izraisīt melanholiju un izmisumu. Melnā krāsā nāk vientulības sajūta un izolētība no ārpasaules. Tāpēc Drukātajā reklāmā šo krāsu labāk neizmantot.Šis ieteikums, protams, neattiecas uz fontiem un tabulām. Tieši attiecībā uz tiem, ar retiem izņēmumiem, labāk neeksperimentēt.

Balts- pilnīgas atvērtības krāsa, gatavība uztvert pasauli visā tās daudzveidībā. Šī krāsa ir laba arī tāpēc, ka nerada nekādas nepatīkamas sajūtas. Atliek vien atzīmēt, ka šīs krāsas monoizmantošana drukātajā reklāmā var radīt neitrālu efektu, kad reklāmas patērētājs vienkārši tiek informēts par informāciju par preci, nenosakot nekādus uzsvarus vai prioritātes.

Interesanti, ka katrai valstij ir sava attieksme pret krāsu, un pat ir sava nacionālā un kultūras specifika, kas jāņem vērā, veidojot reklāmas kampaņu konkrētajā valstī.

Amerikā sarkans ir saistīts ar mīlestību, dzeltens ar labklājību, zaļš ar cerību, zils ar uzticību, balts simbolizē tīrību, mieru, mieru, un melns ir grūtību un ārkārtas situāciju simbols. Austrijā populārākā krāsa ir zaļa, Bulgārijā- tumši zaļa un brūna, Pakistānā- smaragda zaļš, un Holandē- oranža un zila.

Kopumā, jo tuvāk Austrumiem, jo ​​lielāka nozīme tiek piešķirta krāsu simbolikai. Tātad, Ķīnā sarkans nozīmē laipnību un drosmi, melns – godīgumu, bet balts, atšķirībā no eiropiešu vispārpieņemtā tīrības un svētuma simbola, asociējas ar zemiskumu un viltību. Tāpēc, izstrādājot reklāmas kampaņu, teiksim, Ķīnā, ir jāizvēlas pareizā krāsu shēma, pretējā gadījumā pastāv iespēja tikt pārprastam.

Kas attiecas uz Krievija, tad mūsu mīļākā krāsa vienmēr ir bijusi sarkana, kas kopš neatminamiem laikiem ir saistīta ar bagātību un mīlestību. Līdz šim galvenās krāsas, kas rotā Krievijas karogu, joprojām ir sarkana, balta un zila (tīrības un garīgās pilnveides simbols).

__________________________________